発想を変える３つの質問（アイデア・コンセプト・切り口・視点）

発想を変えるために効果的な方法は何か？と聞かれれば、まずは３つの質問を自分自身にしてみることをおすすめします。

この記事では、3つの質問ごとに具体例を挙げてひととおり説明したのち、実際に商品をPRするつもりで、具体例をご紹介します。

発想を変えたければ、質問を変えるのが一番です。

発想を変えたい時に使う質問

これは、ボク自身が発想を変えたい時に使う７つの質問（公式）ですが、慣れない方はこの中から、

①ベネフィットは？

⑤時期や季節をズラすとどうなる？（タイミング）

⑥使う人を変えてみるとどうなる？（ターゲット）

という３つの質問を通じて変えてみるのが実践的・現実的ではないかと思います。

続いてはケーススタディです。

ここでは、「朝ごはんの促進（多くの人に食べてもらう）」をテーマにキャッチコピーを考えてみようと思います。

中でも押さえておきたいのは、ベネフィットです。

日本の広告のほとんどは、このベネフィットを伝えるものがほとんどです。

なお、ベネフィットと聞いて、ピンと来ない場合はこちらの記事が参考になります。