キャッチコピーの表現ってゼロから考えのではなく、何かテンプレート化、パターン化されたものがあるんじゃないか？
こんな疑問にお答えします。
この記事で分かること
20万部発行の某カルチャー雑誌の広告コピーなど、約７年間広告業界に携わるボクの考えをお伝えします。
記事の内容を実践すると、表現を考えるための手がかりができ、キャッチコピーを作る時間の削減と表現の幅が広がりますよ
手がかりとなる７つの表現方法
直球で表現
ストレートに誤解なく伝わる
例：お味噌ならハナマルキ
※反面、競争優位性・ブランド力がある時でないと広告コピーとして平凡になりがち
権威をもたせて表現
信頼性を高めたい、理解しにくい場合に使う（読み手が権威を感じれば、人間でなくても良い）
例：歯医者さんが認めたデンタルケア
問題解決する表現
調査結果や実験に基づいて表現する
例：文系大学生が就職したい企業ナンバー１
実証して表現
調査結果や実験に基づいて表現する
例：文系大学生が就職したい企業ナンバー１
大げさに表現
伝えたいことを抽象化してインパクトを与える時に使う
例：たった７日間で変わるダイエットサプリメント
恐怖を与えて表現
読み手が問題に気が付いていない時に使う
例：あなたの台所、今日もカビ増殖中かもしれません
関心ある情報を与えて表現
目立った特徴がない、まだブランド力が弱い時に使う
例：ビジネスマンの83％が役に立ったと答えています
すぐにキャッチコピーを書いてはいけない理由
結論は、「自分の書きたい表現を優先させるのではなく、顧客の意識に最適化させましょう」です。
７つのうち、どの表現の仕方がいちばん、重要性を感じてくれそうか？
を考える必要があります。
例えば、水道漏れを解決したい顧客に向けた広告に、大げさな表現や恐怖を与える表現って要りますか？っていうことです。
そのために、顧客の現在もっている意識と７つの表現を最適化させる必要があります。
顧客が現在もつ意識と７つの表現を最適化する
ここでは、顧客の意識を６つのレベルに分けてみました。
①いますぐ解決したい（焦り・緊急）
②やや問題意識があり（不安・悩み）
③今のままでは良いのか判らない（不審・疑問）
④言われてみればそうかもしれない（期待薄）
⑤良い方法があれば試してみたい（期待・希望）
⑥最良の結果を手にしたい（意欲・願望）
実際に、７つの表現を最適化するには以下の図を参考にして下さい。
かみさくひでき 埼玉県出身 世田谷区在住 ■インターネット広告運用（2020年Google広告認定資格取得）・SNS広告運用（Facebook・Twitter・LINE） ■一般社団法人ウェブ解析士協会 2020年（ウェブ解析士資格取得） 2019年Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）取得 ■経歴 新卒で完全歩合制のセールスを10年間、その後、建築材料資材の通販部門立ち上げ、健康食品販売〜リサイクル事業への起業などを経験し、40歳でインターネット事業に参入
